CleverData и DataGo провели встречу маркетологов

В конце марта CleverData и DataGo! провели профессиональную встречу для маркетологов, посвященную эффективной работе с клиентскими данными и повышению результативности digital-рекламы. Мероприятие объединило представителей e-commerce, ритейла, EdTech и других направлений. Спикеры поделились практическими кейсами, обсудили тренды 2025 года и представили инструменты, которые позволяют бизнесу расти в условиях высококонкурентной среды. Специальными гостями стали представители Ozon Рекламы.

Как персонализировать маркетинг с помощью CDP

Открыл встречу Александр Коротков, менеджер продукта CDP CleverData Join. В своем выступлении он поделился кейсами внедрения CDP в крупных компаниях, рассказал, как сегментировать аудиторию и почему персонализация — это не просто «по имени», а индивидуальное поведение пользователя в каждом канале.

По словам Александра, грамотное внедрение CDP позволяет:

• повысить open rate писем до 37%;
• увеличить выручку с email-канала до 33%;
• сформировать более лояльное отношение к бренду.

Но важно понимать: большинство компаний лишь считают, что персонализируют общение. На деле 70% сообщений по-прежнему массовые и не учитывают контекст, потребности и поведение конкретного клиента. CDP как раз и закрывает этот пробел — превращая маркетинг в умную систему рекомендаций.

Как измерить вклад digital-рекламы: подход DataGo!

Вторым выступил Ефим Антонов, менеджер проектов DataGo!. Он рассказал о применяемых подходах оценки media-рекламы:

• Базовые метрики — охват, клики, CPC.
• Оценка конверсий — post-view и post-click модели, conversion-lift
• Сквозная аналитика — ROI, ROMI, мультиканальная атрибуция.

Ефим отметил рост уровня применяемых аналитических решений. Маркетологи перешли от простой оценки охватов к сквозной аналитике и data-driven моделям.

Ozon: взгляд на клиента и вовлеченность

Особый интерес вызвало выступление Кристины Самохиной и Маргариты Сарычевой из команды Ozon Рекламы. Девушки рассказали, как выстроена работа с аудиторией внутри экосистемы Ozon:

• В среднем пользователь проводит на платформе 14 минут;
• За год клиент совершает до 26 заказов;
• Ежемесячно Ozon охватывает 73% всей аудитории Рунета.

Выступление показало, как digital-платформа может не только продавать, но и формировать долгосрочную вовлеченность.

Ozon строит персонализированную коммуникацию не только с конечным потребителем, но и с бизнес-партнерами. Через рекомендательные ленты, чёткую клиентскую логику и прозрачную механику продвижения компания последовательно улучшает пользовательский опыт и эффективность витрин. При этом Ozon активно развивает инструменты для партнеров: участие в маркетинговых кампаниях и распродажах, настройка акций и сегментация целевой аудитории, доступ к real-time аналитике по кампаниям, исследование медийного эффекта и многое другое.

Немного геймификации

Завершилась встреча квизом на знание digital-инструментов и трендов маркетинга. Участники не только протестировали свои знания, но и получили полезные инсайты от организаторов. Победители получили подарки от CleverData и DataGo!