Платформа клиентских данных для персонализации кампаний маркетингового агентства

Интеграция с VK Ads и ClickHouse для персонализации в реальном времени

Ситуация

Маркетинговое агентство из топ-3 в России объединяет более 900 сотрудников и работает с 250+ клиентами в разных отраслях. Компания работает в 6 основных направлениях: рекламное агентство 360, креатив и креативный продакшн, цифровые продукты для автоматизации маркетинга, event-маркетинг, продажа рекламного инвентаря и экосистемы, лаборатории исследований и роста. Такой масштаб и комплексность деятельности потребовали новых подходов к работе с данными и персонализации коммуникаций для сохранения эффективности кампаний.

Задачи

Внедрить решение для сбора веб-трафика по идентификаторам с возможностью подключения hard ID и обеспечения гибкой сегментации аудиторий. Реализовать использование сегментов в рекламных кампаниях для повышения конверсии без привязки к конкретной отрасли или бизнес-модели. Важным требованием к платформе была возможность отказаться от схемы «бюджет – реклама – лиды» и запускать кампании под узкие целевые аудитории за счет глубокой микросегментации.

Решение

Внедрили CDP корпоративного класса CleverData Join для автоматизированного сбора данных с разных источников – от основного сайта до лендингов отдельных кампаний. В платформе настроили регулярное обновление сегментов по расписанию и автоматическую выгрузку их в рекламные кабинеты. Дополнительно был настроен real-time контур через CleverData Tag Manager и Модуль оперативного профиля для передачи пользовательских данных в VKAds в момент взаимодействия.

Подробнее о CleverData Join

Подробнее

CDJ

Результат

В результате внедрения агентство получило гибкую платформу, которая в режиме реального времени собирает пользовательский трафик с разных источников, строит сегменты любой сложности и автоматически выгружает их в рекламные кабинеты. Новая CDP также стала транспортом данных в ClickHouse: собираемые события объединяются, пользователи идентифицируются и в работу и маркетологам, и продуктовым аналитикам. Платформа трансформировала подход к обработке данных, обеспечила возможность микросегментации и сделала коммуникацию с пользователями более персонализированной, что напрямую повысило эффективность рекламных кампаний.

5 млрд

событий в месяц

20%

рост конверсии в кликах

Цитата

Андрей Зоткин

Менеджер по работе с ключевыми клиентами CleverData

«Работа с нашим клиентом в рекламной сфере показала, как мощная платформа CDP может трансформировать подход к обработке данных. Увеличение сбора и обработки до 5 миллиардов событий в месяц – это не просто цифры, это настоящая революция в управлении данными. Мы увидели, как благодаря микросегментации и более персонализированной коммуникации конверсия в кликах выросла на 20%».

У вас похожая бизнес-задача?

Свяжитесь с нами и мы предложим решение, подходящее вашей компании.

Связаться с нами